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從零建立設計品牌｜超乎想像的傳媒利用｜顛覆老企業形象重塑

佐藤可士和藝術總監+佐藤悅子專業經理
日本知名創意工作室「SAMURAI」作品：
NTT DOCOMO、UNIQLO、KIRIN、TSUTAYA TOKYO ROPPONGI…
設計案例剖析全公開！
從設計觀點出發的全新經營管理概念，
設計、企劃、販售必讀教戰守則

「SAMURAI」創意管理新型態：
★何謂「藝術總監」？
★如何建立創意人的品牌？
★工作場所與創意有何關連？
★認清創意不可逾越的框架！
★跨越「業界」與「一般社會」的洪溝！

「SAMURAI」設計實例剖析：
NTT DOCOMO百萬手機、
UNIQLO紐約、巴黎＆UT原宿旗艦店
藤幼稚園、明治學院大學、千里復健醫院 …

從唱片封面設計到旗艦店空間概念，
從暢銷商品包裝到企業形象規劃，
佐藤可士和的超整理術背後，
還有經理人兼伴侶的佐藤悅子超級經營術！

歷經廣告業務、品牌公關，最後成為SAMURAI專業經理人的佐藤悅子，經營打造

「藝術總監．佐藤可士和」設計之道全公開！

佐藤可士和在日本是光靠設計就能帶動銷售的知名設計魔術師，也是走在時代尖端的創意鬼才，受到名設計師原研哉、深澤直人、佐藤卓、瀧澤直己、荒木信雄等人一致推崇。其經手的KIRIN極生啤酒、偶像團體SMAP的整體視覺設計、日本國立新美術館或是知名服裝品牌UNIQLO紐約旗艦店、NTT DOCOMO……等，皆以嶄新的創意抓住眾人目光。佐藤最知名的作品「KIRIN極生啤酒系列」，他讓KIRIN在不打電視廣告下，僅靠著單色的產品包裝設計就大受歡迎。不但幫KIRIN節省了成本，還創造話題吸引媒體和大眾的目光，甚至還造就了該產品的銷售神話。該設計後來也獲得G-mark 設計大賞。

佐藤2000年離開公司自行成立工作室「SAMURAI」（武士），本書由佐藤可士和的妻子（同時也擔任Samurai的經理人）佐藤悅子撰寫，詳細介紹闡述佐藤可士和的設計理念、平時在Samurai的工作方式、如何塑造品牌、何謂創意管理、營造激發創意的工作空間、有效的辦公室整理術、「創意人的意識」……，書中並以八個實際的個案（NTT DOCOMO、三宅一生、國立新美術館、UNIQLO、明治大學……等）來探討說明。

「SAMURAI」創意工作室

「SAMURAI」，名詞，日文「侍（□□□□）」的和音讀法，專指日本武士。

佐藤可士和取其名字中「士」的意譯以及通行全球的武士形象 「SAMURAI」為自己工作室的名稱，希望能不拘泥於個人與形式限制的姿態，進行各式各樣的創意設計工作。

佐藤可士和的妻子兼經理人佐藤悅子，除了擔任佐藤可士和在創意與現實間溝通的橋樑，並成功打造「SAMURAI創意指導．佐藤可士和」的商品形象，讓佐藤「以設計的力量提供世人新價值」的企圖加以落實為「SAMURAI」計劃。

「我希望自己的存在能像米開朗基羅、畢卡索、安迪．沃荷一樣，足以改變時代的價值。」——佐藤可士和

作者簡介

佐藤悅子（ETUKO SATOU）

創意工作室「SAMURAI（武士）」經理人。

早稻田大學教育學系畢業後，曾在博報堂、外商化妝品公司克蘭詩、嬌蘭任職。
2001年加入SAMURAI，擔任先生「藝術總監．佐藤可士和」的經理人。

自此以後，拓展藝術總監的可能性，並在向世上提示新價值的專案計劃中扮演好管理與製作的角色。

作者官方部落格：www.1oven.com/etsuko_sato

譯者簡介

夏淑怡

東吳大學日語系畢業，曾任職日本文摘、時報出版、錦繡文化。現為專職譯者。譯有《玩具國物語》、《自然心．自然食》、《日日是好日》、《收音機時光》、《東京喫茶店世代》、《免疫革命》、《同棲生活》、《愚直》、《東尼流的幸福栽培法》……等。

「SAMURAI」名稱的由來︱經理人的客觀觀點︱創意+經營＝SAMURAI計劃︱創意人做不到的事︱建立信任關係︱Case Study_07 UNIQLO

◎   「SAMURAI」名稱的由來
「CHIBI LEMON」成功之後，佐藤領悟出自己「真正想做的事」，決定離開廣告代理公司，獨立創業。沒想到從決定辭職到實際獨立，竟然花了一年的時間。

原因出在「事務所的名稱未定」。

舉例來說，如果取名為「佐藤可士和設計事務所」，工作範圍似乎只侷限在平面設計，如果是「佐藤可士和廣告事務所」，又好像限定在廣告上……我們倆討論了好久，覺得這也不行那也不行。由於不想只侷限於廣告，也想做商品開發以及空間、商品的生產等，說不定還會擔任音樂方面的藝術總監。因此，覺得事務所的名字裡有設計、廣告等字眼，反而窄化了可能性。這時，在海外外景地正巧有位名叫艾倫．康斯坦丁的攝影師，想知道「可士和」三個漢字的意義。

當佐藤答覆對方：「可＝possible、士＝samurai（武士）、和＝peace」時，突然發現「咦，SAMURAI？」只有「SAMURAI」這個詞無法譯成英文。任何人聽到「SAMURAI」一詞，腦海裡立即會浮現全球通行的日本武士形象，既鮮明又強烈，令人印象深刻。簡直就是「藝術總監．佐藤可士和」所追求的創意世界。

當天晚上，遠在外景地的佐藤立刻打電話來說：「事務所的名字決定好了！你覺得SAMURAI如何？」
「SAMURAI？咦，不會太土了嗎？」
這就是我最初的評語。而要說我切確的感覺的話，老實說，我從沒聽過名叫SAMURAI的公司。

在現今這個全球化的時代，怎麼也只能想到時代劇中綁髮髻、拔出刀來揮舞的「武士」模樣，很難想像出符合現代精神的「SAMURAI」。聽我這麼說，佐藤開始滔滔不絕地談起他的想法。

當時，我不像現在對SAMURAI有這麼深的認識，所以只是覺得「既然是自己的公司，他又那麼喜歡SAMURAI這個名字，何不那麼做呢？如果能因此提升成立公司的動機……」

SAMURAI的名字非常簡潔有力，但一開始我還是覺得很困擾。舉例來說，要拿發票時跟對方說：「抬頭麻煩請寫SAMURAI。」對方會吃驚地回應：「什麼？」或是打電話給不認識佐藤可士和的對象時，如果不刻意強調：「我是設計事務所：SAMURAI的經理人佐藤」，往往會被誤會是要推銷什麼產品，而遭到冷淡的對待……

幸好「SAMURAI．佐藤可士和」的知名度，如今已逐漸打開，而「簡潔有力」的概念，也符合佐藤本人的志向。